BLOG MUSICA & MERCATO

Mtv dalla musica in giù

Mtv è stata la prima televisione musicale. Con essa le note sono diventate immagini, le canzoni video, la musica uno spettacolo da guardare prima ancora che da sentire. Eppure tra sperimentazione e creatività, qualcuno ha detto che in questo modo è svanito il sogno della musica e l'immaginazione è diventata la colonna sonora di uno spot.

Intanto sono passati 25 anni da quando Mtv ha lanciato la sua sfida alla radio. Oggi il gruppo è un Network che può contare su una serie di canali televisivi come Mtv, VH1 (24 ore di video), Nickelodeon (cartoni animati), Comedy Central, Logo, su 17 canali a banda larga oltre a novantasei siti web.

La nuova sfida è proprio quella di riuscire a portare i contenuti nell'era digitale. "Video on demand, mobile, internet, il pubblico ci consuma prima in tv, poi passa ad altre piattaforme: e tutte le piattaforme sono interlacciate" dice Jason Hirschhorn, Chief digital officer di Mtv Network.

Ma che fine ha fatto la musica? "La musica è integrata nelle nostre serie, nei nostri reality: e molti spettatori scrivono chiedendo i titoli delle canzoni che sentono nei programmi tv. L'orizzonte creativo del pubblico si è espanso, e ora facciamo musica in modi diversi, la contestualizziamo".

"Musica contestualizzata"... che probabilmente tradotto significa che la musica, all'interno dello show-business, ha perso la sua capacità trainante e da protagonista è diventata accessorio destinato a telefonini e lettori musicali insieme a giochi e screensaver.

Chissà. Certo è che questo futuro troverà spazio su Urge, il nuovo servizio di vendita online nato dalla collaborazione tra Mtv e Microsoft: pagando un canone mensile si potranno scaricare programmi on demand, playlist, acquistare canzoni...

Non si tratta di conservare il passato, ma di realizzare le sue speranze. (Theodor W. Adorno)

LINK
Televisione
Videoclip, video musicali

ARTICOLI CORRELATI
La musica è liquida
Dvd, guarda la musica
Tra musica e scarpe

CHI SIAMO    CONTATTACI    PUBBLICITA' SUL SITO