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Google, già motore di ricerca più usato in internet, negli ultimi tempi si è lanciato in una strategia di convergenza che include anche la musica, destinata a cambiare il mondo del web: ha acquisito YouTube per 1,6 miliardi di dollari, conquistato l’esclusiva della gestione pubblicitaria di una community come MySpace e stipulato un accordo con Sony BMG Music Entertainment e Warner Music per utilizzare i loro contenuti audio e video.

In ballo c'è il mercato della pubblicità online del futuro. Con il nuovo accordo Google dispone di un insieme di contenuti come interviste, video musicali, backstage e quant’altro che aumenteranno di certo l’appetibilità di Google Video e You Tube, nati come servizi gratuiti che si appoggiano sugli introiti derivanti dalla raccolta pubblicitaria, da spartirsi tra le major in accordo.

Ma non è finito qui, se tutto funziona come dovrebbe, si pensa di creare una figura di "publisher" sul modello di Adsense, che decide di mettere sul proprio sito web video sponsorizzati per cui ad un click sulla promozione scatta il pagamento (ogni video potrà essere acquistato e scaricato per 1.99 dollari).

C'è poi un altro problema relativo al materiale "user generated", quella massa di contenuti che spesso e volentieri ignorano i diritti di copyright. Si tratta per esempio di video musicali o altro materiale assemblato che gli utenti usano mettere su You tube o Google video senza corrispondere alcunchè per i diritti derivanti.

Anche per questo tipo di condotta c'è una voce specifica nel nuovo accordo tra Google con Sony e Warner Music, che prevede la possibilità di condividere gli introiti derivanti dai contenuti video incriminati o di rimuovere su esplicita richiesta particolari video per qualche motivo ritenuti non accettabili.

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