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Musica da shopping

Avete mai ascoltato con attenzione la musica diffusa nei negozi dove andate a fare shopping? La prossima volta fateci caso o potreste ritrovarvi con la borsa piena di cose che non avreste mai voluto acquistare! Alcuni studi hanno mostrato che una musica appropriata all’interno degli stores predispone positivamente verso la merce esposta e può portare ad un aumento degli acquisti del 30 per cento.

Altro che emozioni, sentimenti, ricordi... in questo caso la musica avrebbe lo stesso effetto delle note dell'incantatore di serpenti per spingerci ad aprire il portafoglio: l'effetto persuasione è garantito. Lo spiega Julian Treasure nel libro “Sound Business”, che cerca di fare luce su un territorio del marketing ancora inesplorato e che non riguarda solo gli acquirenti ma anche il benessere dei lavoratori.

"Uffici, negozi, showroom, pubblicità, internet, hotel, bar e ristoranti sono spesso inconsapevoli dei 'loro' suoni, nonostante questi influenzino profondamente le persone modificandone i comportamenti. Le ricerche mostrano che un suono appropriato può aumentare le vendite del 30 per cento, mentre un ambiente di lavoro armonioso e ben sonorizzato puà triplicare la produttività dei lavoratori".

In realtà nel mondo dell'alta moda sono già molte le griffe impegnate nel dare valore ai propri marchi anche mediante la musica. New York, Roma, Parigi, Milano... più che semplice negozi i punti vendita sono oramai veri e propri set teatrali che vogliono offrire un'esperienza di lusso e bellezza in cui la colonna sonora è un elemento fondamentale. Ma ancora più importante per i produttori è quel 30% di vendite in più di cui si parla nel libro di Treasure.

Ecco perchè, nella caccia alla playlist più sofisticata e trendy, alcuni negozi si fanno aiutare da etichette discografiche specializzate, mentre altri stores si creano direttamente la loro piccola etichetta musicale. Comunque, se volete un consiglio... la prossima volta che entrate in un negozio non toglietevi le cuffiette dell'iPod e continuate ad ascoltare la vostra musica!

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